普华永谈今天发布《2025-2029年宇宙文娱及媒体行业磋议》中国摘要。摘要磋议2029年的中国文娱及媒体行业总收入约为5610亿好意思元，占宇宙16%。中国文娱及媒体行业市集2024至2029年的复合年增长率为4.5%，高于宇宙的3.7%。其中，搀和实境（VR&AR，元天地）、互联网告白及电影仍保握较高增长。

普华永谈中国内地及香港媒体行业主管联合东谈主邱丽婷暗意：“文娱和媒体行业长久以来一直处于多样行业相互交融的交织点上。宇宙文娱及媒体行业产业在2024年规复均衡，宇宙总收入达到2.9兆好意思元，磋议到2029年将达到3.5兆好意思元。而生成式东谈主工智能简略提高终端和分娩力，同期成为鼓励跨行业和跨行业开展业务的新样式。”

依托高大的用户基数和数字告白生态，及滥用者支拨的高速增长，搀和实境市集的增长率握续向好。滥用者对文娱体验的追求不断升级，搀和实境工夫在舒服文娱范围的愚弄，如游戏、上演、健身等，舒服了东谈主们丰富生计本体、普及生计质料的需求。搀和实境中国市集2024年增长率为25.2%，且预期将保管握续踏实增长，总收入磋议将以13.1%的复合年增长率增长至2029年的228亿好意思元。

AR市集是增速最快的搀和实境细分市集。其中，2024年中国的迁徙AR营收达119亿好意思元，同比增长27.9%，成为宇宙最高增速；2029年磋议以13.1%的复合年增长率增长至225亿好意思元，卓越好意思国成为宇宙最大迁徙AR市集。

互联网告白是最大的告白细分市集并保握踏实增长趋势。中国事宇宙第二大互联网告白市集，2024年总收入达1438亿好意思元，磋议2029年将增至2204亿好意思元。越来越多的本体创作家及短视频平台的出现，也会增多互联网告白的市集收入占比。短视频酬酢平台的数据狡计令告白投放更精确，也带动了互联网告白的快速增长。东谈主工智能工夫AIGC工夫被平庸愚弄于告白盘算、本体生成等，主流互联网告白代理商均推出有关器具。

电影行业在国内滥用市集握续复苏，十分是2025年的春节档发扬雅致，动画电影《哪吒2》成为首部票房冲破20亿好意思元的中国影片，宇宙票房名轮番一，也进一步鼓励中国电影外西化。胁制2025年7月8日，国内电影票房已达到2024年全年的70.6%。电影市集举座趋势向好，磋议2024年至2029年中国电影收入的复合年增长率为5.25%，行业举座稳步复苏。

与此同期，中国事宇宙最大的电子游戏和电子竞技市集，总收入磋议将以5.73%的复合年增长率增长至2029年的827亿好意思元。普华永谈中国文娱及媒体行业联合东谈主查卓然先容，跟着数字工夫的马上迭代与用户审好意思水平的不断升级，游戏家具的杰作化创作与千里浸式体验打造将成为当卑劣戏行业冲破增长瓶颈的要道地点。中国酬酢/舒服类游戏收入在中国电子游戏总收入的占比将由2024年的85%升至2029年的87%。

2024至2029年，中国智能电视市集将握续领跑宇宙。因用户偏好通过智能电视进行串流播放，智能电视家庭数目磋议从3.04亿增长至3.24亿，范围接近宇宙第二大市集好意思国的三倍，稳重宇宙最受宽宥智能电视市集所位；2029年中国智能电视普及率将达近57%，权臣高于约48%的宇宙平均水平。

同期，尽管中国OTT市集举座增速较缓，但高大的用户基数助长着可不雅的收入增长后劲。OTT订阅数目将从2024年的3.99亿增至2029年的4.19亿，新增订阅量约1954万。AIGC等工夫的演进鼓励OTT视频行业握续增长，中国OTT视频收入磋议2024年至2029年复合年增长率将达3.0%。

普华永谈中国文娱及媒体行业联合东谈主黄志扬暗意：“咱们的洞悉发现，频年来不同庚纪段的东谈主群在滥用电子及媒体家具及做事方面渐渐开荒一龙一猪的样式和俗例，而这些用户俗例的各异正在催生新的价值链和主导力量。怎么让滥用者将更多的可解放主管收入插足到电子家具和开荒的滥用中，将成为文娱和媒体行业继续保握增长必须处分的挑战。”